Les 7 logotypes (et comment les utiliser) - 99designs (2023)

UNLogoest une image qui symbolise votre entreprise. Mais saviez-vous qu'il existe 7 logotypes différents ?

Bien qu'ils soient tous une combinaison de typographie et d'images, chaque logotype apporte une touche différente à votre marque. Et puisque votre logo est la première chose qu'un nouveau client voit, il est important que vous choisissiez le bon look pour votre marque.

Vous voulez en savoir plus sur la façon de choisir le meilleur logotype pour votre entreprise ? Regardez notre vidéo ou lisez la suite !

Voici les 7 types de logos que vous devez connaître :

1. Logos Monogram (ou Lettermarks)
2. marques verbales
3. marques figuratives
4. Logos abstraits
5. mascotte
6. marque verbale figurative
7. L'emblème

1. Marques de lettres (ou logos monogrammes)

Les monogrammes ou lettres sont des logos composés de lettres, généralement les initiales de l'entreprise. IBM, CNN, HP, HBO... Vous remarquez une tendance ? Ce sont les initiales de certaines sociétés bien connues avec des noms assez longs. Avec 2 ou 3 mots à retenir, ils ont décidé d'utiliser leurs initiales pour une meilleure identification de la marque. Il est donc parfaitement logique pour eux d'utiliser des monogrammes - parfois appelés lettres - pour représenter leur entreprise.

Un lettermark est un logo typographique composé de quelques lettres, généralement les initiales de l'entreprise. Étant donné que vous n'utilisez que quelques lettres, les marques de lettres sont très efficaces pour rationaliser le nom de l'entreprise lorsqu'il s'agit d'un nom long. Par exemple, à quel point est-il plus facile de dire NASA au lieu de National Aeronautics Space Administration ?

Étant donné que l'accent est mis sur les initiales, la police que vous choisissez est particulièrement importante pour vous assurer que le logo correspond non seulement à ce que fait votre entreprise, mais qu'il est également facile à lire lorsqu'il est imprimé sur les cartes de visite. Si vous n'êtes pas encore une entreprise établie, c'est aussi une bonne idée d'écrire le nom complet de l'entreprise sous le logo afin que les gens sachent qui vous êtes.

2. Marques verbales (ou logotype de l'entreprise)

Semblable à une lettre-symbole, un mot-symbole est un logo basé sur une police de caractères qui se concentre uniquement sur le nom de l'entreprise. Pensez Visa et Coca-Cola. Les mots-symboles fonctionnent très bien lorsque l'entreprise a un nom court et unique. Le logo de Google en est un très bon exemple. Le nom lui-même est accrocheur et mémorable. S'il est désormais associé à une bonne typographie, le logo contribue à créer un haut niveau de reconnaissance.

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Comme pour la marque de lettre, la typographie est particulièrement importante ici. Étant donné que l'accent sera mis sur votre nom, vous devez choisir (ou concevoir) une police qui capture l'essence de ce que fait votre entreprise. Par exemple, les marques de mode ont tendance à utiliser des polices propres et élégantes qui se sentent premium, tandis que les cabinets d'avocats ou les agences gouvernementales ont tendance à s'en tenir aux polices traditionnelles, "lourdes" qui se sentent en sécurité.

Quand utiliser les logos et les mots-symboles :

• emménagerLettermarken-LogoDemandez-vous si votre entreprise a un nom long. Raccourcir le nom de votre entreprise aux initiales vous aidera à simplifier votre conception et permettra aux clients de se souvenir plus facilement de votre entreprise et de votre logo.
• Unmot-symboleest un bon choix si vous êtes une nouvelle entreprise et avez juste besoin de vous faire connaître. Assurez-vous simplement que votre nom est suffisamment court pour profiter du design. Tout ce qui est trop long peut rapidement sembler encombré.
• Unmot-symboleest une bonne idée si vous avez un nom commercial unique dont les clients se souviendront. Votre nom dans une police bien conçue rend votre marque encore plus mémorable.
• Ainsi quemarques de lettresainsi quemarques verbalessont facilement applicables à tous les supports promotionnels, ce qui en fait des options très polyvalentes pour une nouvelle entreprise.
• Gardez à l'esprit que vous devez être très consciencieux lorsque vous utilisez unLettermarkeou unmot-symboleconception. Le nom de votre entreprise dans une seule police ne sera pas assez visible pour refléter la diversité de votre entreprise. Faites donc appel à un professionnel qui a le souci du détail.

3. Marques figuratives (ou symboles du logo)

Une marque figurative (parfois un symbole de marque ou un logo) est une marque picturale (ou icône) - ou un dessin graphique. C'est probablement ce à quoi vous pensez quand vous pensez à "logo": le célèbre logo Apple, l'oiseau Twitter ou le centre de la cible. Chacun de ces logos est si symbolique et chacune de ces entreprises si connue qu'elles sont immédiatement reconnaissables à leur seul logo. Une véritable marque figurative est constituée d'une seule image. Par conséquent, cela peut être un logotype difficile, en particulier pour les jeunes entreprises qui ne sont pas encore bien connues.

Le plus grand défi avec une marque d'image est de choisir la bonne image, car cette image sera associée à votre marque pour toujours. Vous devez penser au sens plus large que cette image aura : Voulez-vous jouer avec votre nom (comme John Deere avec leur logo de cerf) ? Ou voulez-vous un sens plus profond (comme Snapchat avec leur fantôme nous disant ce que fait le produit) ? Ou voulez-vous évoquer une émotion (comme la World Wildlife Foundation avec son panda stylisé - une espèce adorable et en voie de disparition) ?

4. Logos abstraits

Un logo abstrait est une forme spécifique d'une marque figurative. Au lieu d'une image reconnaissable - comme une pomme ou un oiseau - c'est une forme géométrique abstraite qui représente votre entreprise. Les exemples les plus célèbres incluent le logo BP en forme d'étoile, le cercle divisé de Pepsi et le Y rayé de la fleur Adidas. Comme toutes les icônes de logo, les logos abstraits fonctionnent très bien car ils encapsulent votre marque dans une seule image. Cependant, avec eux, vous n'êtes pas limité à une image reconnaissable, vous avez la possibilité de créer quelque chose de vraiment unique qui représente votre marque.

L'avantage d'un logo abstrait est qu'il vous donne la possibilité de transmettre symboliquement ce que fait votre entreprise sans avoir à vous fier aux significations culturelles d'images spécifiques. La couleur et la forme permettent de donner du sens à votre marque et de développer des émotions. (Pensez, par exemple, à la tique Nike, qui implique mouvement et liberté).

5. Mascotte

Les logos de mascotte sont des logos basés sur un personnage illustré. Souvent colorée, parfois caricaturale et surtout drôle, la mascotte est un excellent moyen de créer votre propre ambassadeur de marque (ou personnage de marque).

Une mascotte est simplement un personnage illustré qui représente votre entreprise. Considérez-les comme des ambassadeurs de votre entreprise. Certains des plus célèbres incluent le Kool-Aid-Man, le colonel de KFC et M. Peanut de Planter.

Les mascottes sont idéales pour les entreprises qui souhaitent créer une atmosphère accueillante en ciblant les familles et les enfants. Pensez à toutes les mascottes des événements sportifs et à la belle dynamique qu'elles créent en engageant le public !

Quand utiliser des images et des symboles :

• Unmarque figurativeseul peut être difficile. C'est efficace lorsque vous avez une marque établie, mais ce n'est pas une règle absolue. Vous pouvez également les utiliser pour transmettre graphiquement ce que fait votre entreprise si votre nom est trop long, et ils peuvent également être très puissants si vous souhaitez transmettre une idée ou une émotion souhaitée.
• picturaletabstraitLes logos sont également bons pour le commerce mondial, par exemple lorsqu'un nom d'entreprise ne se traduit pas bien.
• Unmarque figurativecependant, ce n'est pas le meilleur choix si vous envisagez de changer votre modèle d'entreprise à l'avenir. Vous pourriez commencer par vendre des pizzas et utiliser une pizza dans votre logo, mais que se passerait-il si vous finissiez par vendre ou même faire des sandwichs ou des hamburgers ?
• Logos abstraitsvous permettent de créer une image tout à fait unique pour votre entreprise, mais il vaut mieux les confier à des designers professionnels qui comprennent comment combiner la couleur, la forme et la texture pour créer du sens.
• UNmascottese remet en question pour vous si vous vous adressez à de jeunes enfants ou à des familles. Un grand avantage des mascottes est qu'elles peuvent encourager l'interaction avec les clients. Par conséquent, ils sont un excellent outil pour le marketing des médias sociaux et les événements marketing réels. Je veux dire, qui ne veut pas de photo avec le Pillsbury Doughboy ?
• Gardez à l'esprit qu'une mascotte n'est qu'une partie d'un logo réussi et que vous ne pourrez peut-être pas l'utiliser sur tous les supports promotionnels. Par exemple, une illustration très détaillée peut ne pas s'imprimer correctement sur des cartes de visite. Considérez donc le prochain logotype ci-dessous - la marque verbale figurative.

6. La marque verbale et figurative

C'est dans le nom ! Une marque verbale et figurative est un logo composé d'une marque verbale combinée ou d'un logo de marque alphabétique et d'une marque figurative, d'un logo abstrait ou d'une mascotte. Le texte et l'image peuvent être côte à côte, placés l'un au-dessus de l'autre ou combinés pour créer une image. Certaines combinaisons bien connues proviennent de Doritos, Burger King et Lacoste.

Parce que le nom est associé à l'image, une marque verbale est un choix polyvalent où le texte et l'image ou la mascotte travaillent ensemble pour renforcer votre marque. Avec un mot logo, les gens associeront instantanément votre nom à votre logo ou à votre mascotte ! À l'avenir, vous pourrez peut-être vous fier uniquement à un logo et ne pas toujours avoir à écrire votre nom. De plus, les combinaisons d'un symbole et d'un texte sont plus faciles à protéger car ensemble, elles représentent une image individuelle, par opposition à une marque figurative seule.

7.L'emblème

Un emblème consiste à écrire à l'intérieur d'un symbole ou d'une image ; pensez aux insignes, aux sceaux et aux armoiries. Ces logos ont tendance à avoir une apparence traditionnelle qui laisse une impression durable et sont donc souvent le choix des écoles, des organisations et des agences gouvernementales. Ils sont également très populaires dans l'industrie automobile. Bien qu'ils aient un style classique, certaines entreprises leur ont donné un look plus moderne pour les faire entrer dans le 21e siècle (par exemple, Starbucks avec son emblème de sirène ou le célèbre écusson de Harley-Davidson).

Mais en raison de leurs nombreux détails et du fait que le nom et le symbole sont étroitement liés, ils peuvent être moins polyvalents que les logotypes mentionnés précédemment. Un emblème imbriqué ne s'applique pas facilement à tous les supports de marque. Sur les cartes de visite, il peut être si petit que vous ne pouvez plus le lire. Même si vous voulez l'imprimer sur des chapeaux ou des chemises, vous devez choisir un design très simple, sinon ce ne sera tout simplement pas possible. Il est donc important de garder le design aussi simple que possible et vous vous retrouverez avec un look fort et propre qui vous fera ressembler à un professionnel accompli.

Quand utiliser une marque ou un emblème figuratif verbal :

• Unmarque verbale figurativeest un excellent choix pour presque toutes les entreprises. Il est polyvalent, généralement distinctif et le choix le plus populaire parmi les entreprises célèbres. (Il existe également BEAUCOUP de marques de conception de mots conçues sur 99designs.)
• L'aspect traditionnel d'unEmblèmespréféré par de nombreuses agences gouvernementales et écoles, mais peut également bien fonctionner pour toute entreprise privée en plein essor, en particulier celles de l'industrie alimentaire : pensez aux marques de bière et aux tasses à café (Starbucks !). Mais n'oubliez pas de jouer la sécurité en ce qui concerne les détails. Vous voulez un design que vous pouvez imprimer proprement sur tous les supports promotionnels.

C'est eux. Les 7 logotypes qui existent ! Vous en avez déjà choisi un ? Alors découvrez comment concevoir votre logo individuel étape par étape - dans notre grandGuide de création de logos.

Cet article a été initialement écrit par Hilda Morones et publié en 2016. Il a été mis à jour avec de nouvelles informations et des exemples.