Le processus de création de logo : un guide pour le développement de logo professionnel - 99designs (2023)

Le processus de conception de logo est difficile à décrire complètement : chaque graphiste a sa propre approche du développement de logo. Certains adoptent une approche méthodique et disciplinée - 60 minutes de développement de concept suivies de 90 minutes d'exécution, tout en écoutant leur album préféré pour alimenter leur créativité. D'autres regardent des rediffusions deVolonté et grâcejusqu'à ce qu'ils s'inspirent des pauses publicitaires.

Nous ne voulons pas juger - si cela fonctionne, ce n'est pas faux. Mais ce que nous voulons faire ici, c'est décrire un processus général de conception de logo que vous pouvez utiliser comme point de départ. Nous vous montrerons comment combiner la recherche et l'analyse avec l'ingéniosité créative pour créer un logo remarquable. Dans cet article, vous trouverez les 7 étapes de base du développement de logo avec des exemples montrant le processus en action.

Étape 1. Évaluer la marque
—

La première étape du processus de création de logo consiste à comprendre ce que représente la marque et quels sont les objectifs de l'entreprise. Cette étape est connue sous le nom deDécouverte de clients. Il n'y a pas de règle unique pour la conception d'un logo - un logo est seulement aussi bon qu'il représente une entreprise, il sera donc inefficace à moins que vous ne sachiez quel genre d'impression la marque essaie de faire.

Vous devriez trouver beaucoup d'informations dont vous avez besoin dans leBriefing de conceptiontrouver. Mais il y a toujours des clients qui ne peuvent pas exprimer ce qu'ils veulent ou ne savent pas, et c'est au designer de trouver cette information. Et même avec les briefs les plus détaillés, les designers doivent suivre - Découvrez ce que le client pense vraiment de son entreprise et de son excellent travail, en des mots qui vont au-delà de la déclaration officielle de l'entreprise. Chaque petite idée que vous pouvez glaner sur l'entreprise et les personnes qui la composent contribuera au succès de votre conception à long terme.

Voici quelques questions générales pour commencer votre recherche de clients :

• Pourquoi voulez-vous un design de logo ? Quel problème souhaitez-vous résoudre ?
• Si votre marque était une personne, quels adjectifs utiliseriez-vous pour la décrire ? (intelligent, prudent, etc.)
• Comment est la voix de votre marque ? (éloquent et formel, amusant avec l'argot, etc.)
• Quelles croyances et valeurs sont importantes pour votre marque ?
• Quelle est votre proposition de valeur unique ? Qu'offre votre entreprise que vos concurrents n'offrent pas ?
• Comment voulez-vous que vos clients décrivent votre marque à leurs amis ?

Bien sûr, ce ne sont pas des questions de conception, elles sont plutôt du domaine deMarques. Mais étant donné que les logos sont l'un de vos outils de marque les plus puissants, ces questions sont une première étape nécessaire.

L'évaluation de la marque est l'une des premières étapes deProcessus de création de logo par 99designs. Nous demandons aux clients de décrire leurs caractéristiques dans quelques domaines clés, afin que les designers aient une idée précise de l'identité de la marque avant de se lancer. Même si vous ne prenez que 5 minutes pour regarder de plus près la marque, cela peut vous aider à formuler des souhaits de marque plus complexes plus tard.

À la fin de cette étape, vous devriez avoir votre propre image bien informée de la marque (étayée par de nombreuses notes). Ensuite, vous pouvez commencer à résumer ces informations en mots clés et expressions. Une méthode populaire est la soi-disantCartographie mentale, où les designers prennent toutes leurs impressions sur la marque et les développent en idées appropriées. Enregistrez vos favoris - ceux-ci soutiendront plus tard vos concepts de logo. Mais vos recherches ne sont pas encore terminées !

Étape 2. Faites des recherches sur l'industrie
—

Aucune marque n'existe dans le vide. Chaque entreprise doit rivaliser avec les grands noms de son industrie, même si elle fait tout pour se démarquer.

Ainsi, la prochaine étape du processus de conception de logo consiste à déterminer le type de logos des concurrents et des leaders de l'industrie. Cette phase est appeléeDécouverte de l'industrie.Cela peut faire la différence entre un logo générique et un logo trop étrange.

Vous pouvez apprendre des autres logos de votre secteur :

• quelles techniques de logo fonctionnent dans votre industrie, par ex. B. Couleurs de la marque ou formes spécifiques
• quelles techniques de logo sont utilisées trop souvent pour qu'elles perdent leur personnalité
• quelles techniques de logo ne sont pas utilisées, ce qui peut vous montrer des moyens de vous démarquer
• quel type de clients prédomine dans votre secteur (ou quels clients vos rivaux préfèrent cibler)

Par exemple, la plupart des logos de l'industrie technologique utilisent la couleur bleue. Avec ces informations, vous pouvez soit (1) utiliser également le bleu car les données suggèrent qu'il fonctionne le mieux, soit (2) utiliser une couleur différente pour vous démarquer dans la mer de couleurs bleues. Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse ici, cela dépend plutôt de l'importance de se démarquer dans votre stratégie de marque. Quoi qu'il en soit, vous ne saurez même pas que vous avez le choix à moins que vous ne regardiez d'abord d'autres logos dans votre secteur.

Étape 3. Faites une liste des endroits où le logo est utilisé
—

Tout comme la stratégie de marque, l'emplacement physique ou numérique où votre logo sera présenté doit éclairer vos décisions de conception. Découvrez où le logo sera utilisé - cette phase seraDécouverte d'applicationsappelé. Bien que votre liste ne soit pas complète, savoir dès le début où votre logo sera utilisé sera bénéfique pour le développement de votre logo. L'endroit où vous utilisez votre logo peut être le modèle de couleur, la forme ou même le logiciel de conception utilisé.

Par exemple, si vous souhaitez que votre logo apparaisse sur un grand panneau d'affichage, vous pouvez concevoir des logos plus détaillés et plus grands. Lorsqu'il est placé dans le coin d'une application, il devrait être plus simple et plus petit. Si les médias sociaux jouent un rôle important, le logo doit bien s'intégrer aux avatars ronds et carrés et s'adapter aux images de couverture plus grandes. Si vous voulez vous démarquer sur les plateformes vidéo, vous pouvez même en faire unelogo animé accrocheurcréer. Un concepteur voudra planifier tous ces scénarios.

Il existe quelques utilisations courantes pour les conceptions de logo :

• Icônes du site Web
• enseignes et bannières
• l'emballage du produit
• annonces
• Profils et bannières sur les réseaux sociaux
• Cartes de visite
• Papiers à en-tête pour les entreprises (factures, documents internes)
• La campagne de marketing par e-mail
• Cadeaux promotionnels (stylos, chemises, tasses, etc.)

Vous devez également tenir compte de la forme du logo et de la manière dont il s'intégrera dans son environnement. Certains emplacements exigent un logo large et rectangulaire, par ex. B. En-têtes de lettre ; d'autres ont besoin de quelque chose de petit et discret, par ex. B. Un filigrane sur le contenu partageable. Heureusement, vous pouvez avoir plusieurs versions.

Étant donné la popularitéLogos réactifsvous n'avez pas à vous limiter à une conception standard. De plus, vous avez toujours le meilleur logo pour chaque situation. L'astuce consiste à s'assurer que les différentes versions de votre logo sont toutes cohérentesse sentircomme un seul et même logo. Il est utile de planifier à l'avance et de concevoir ces variantes en même temps, plutôt que de concevoir le logo principal et de l'adapter aux différentes situations au fur et à mesure qu'elles se présentent. Si un logo adaptable et flexible vous plaît, commencez par viser quatre variantes et développez le logo en taille et en complexité.

Étape 4. Esquissez différents concepts de logo
—

Si vous avez déjà quelques idées de logo, vous voudrez probablement en commencer un tout de suiteLogiciel de conceptioncommencer. Mais avant de vous engager dans votre conception finale, prenez le temps d'esquisser autant d'idées que possible. L'esquisse est bon marché, facile et rapide, mais surtout, c'est un puissant outil de brainstorming.

Dessinez quelques idées de logo différentes pour voir comment elles fonctionnenten dehors dede votre tête. Tout d'abord, le dessin à lui seul peut inspirer la créativité. Mais plus important encore, esquisser un large éventail de concepts vous permettra de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous remarquez à quel point vous aimez certains thèmes ou motifs et vous pouvez mélanger et assortir différents éléments jusqu'à obtenir le logo parfait.

Même si vous êtes presque certain d'avoir une idée que vous aimez, esquissez d'autres idées. Vous pourriez vous surprendre avec quelque chose que vous aimez encore plus, et dans le pire des cas, vous aurez quelque chose dans votre manche si le client n'aime pas la direction de votre concept initial.

Une fois que vous avez choisi un concept, essayez d'en esquisser quelques variantes, d'ajouter ou de soustraire des éléments, de modifier de petits détails et de commencer à réfléchir à la typographie.

Étape 5. Créez des conceptions numériques dans un logiciel vectoriel
—

À présent, vous devriez avoir un assortiment de croquis de logo et une meilleure idée de ce à quoi vous voulez que votre logo fini ressemble. Prenez environ 3 de vos meilleurs croquis et recréez-les dans votre logiciel de conception. C'est là que votre logo final prend vraiment forme.

Vous pouvez maintenant prendre toutes les décisions de conception importantes que vous ne pouviez pas prendre pendant la phase d'esquisse. Dans votre brouillon numérique, vous pouvez utiliser à la foisCouleurs des logosainsi queTypographieexpérience.

Si vous êtes un propriétaire d'entreprise et que vous essayez de créer votre propre logo, sachez que cette étape du processus de conception de logo nécessite une connaissance technique des logiciels de conception. Mais vous pouvez également utiliser un programme de bricolage facile à utiliser. Bien que ceux-ci n'aient pas le même ensemble de fonctionnalités pour créer un logo solide, ils ont toujours tout ce dont vous avez besoin.

Vous pouvez aussiEngagez un pigiste ou lancez un concours de design, si vous préférez déléguer cette étape à une personne plus experte. Travailler avec un professionnel vous garantira presque un résultat optimal. Si vous voulez en savoir plus sur les avantages et les inconvénients, consultez celui-ciComparaison des meilleures façons d'obtenir un logo, un.

Une fois que vous avez un brouillon raisonnable, vous devriez le monter d'un cran et unCréez une présentation pour mettre en valeur votre logo. Cela inclut la présentation du logo brut avec toutes ses variantes telles qu'elles apparaissent sur les images de marque, ainsi que des maquettes du logo en action. L'objectif est de communiquer votre vision de la marque avec une présentation de logo convaincante et époustouflante.

Étape 6. Affinez la conception de votre logo avec des commentaires
—

Voici un conseil que vous n'avez pas besoin d'être designer pour apprécier : tout le monde est critique ! Peu importe à quel point vous pensez que la conception de votre logo est parfaite, il y a de fortes chances que quelqu'un, quelque part, demande des changements.

Ce n'est pas toujours une mauvaise chose. Lorsque vous travaillez sur la même image pendant des heures ou des jours (ou des semaines ou des mois), vous finissez par perdre de vue la forêt pour les arbres. Un regard neuf sur le résultat final peut vous montrer où il y a encore place à l'amélioration que vous ne voyiez pas auparavant.

Vous voulez encourager la critique de la conception de votre logo et le montrer à une variété de personnes. Montrez-le d'abord à vos clients ou à vos employés, mais ne vous arrêtez pas là ! Montrez à votre partenaire, vos amis, vos voisins, votre chauffeur Uber. De nouvelles idées fraîches viennent des sources les plus improbables et, à tout le moins, vous pouvez évaluer les réactions des gens à votre logo pour voir s'il a l'impact que vous souhaitez.

Obtenir des commentaires sur votre conception est la partie la plus facile. Le vrai défi est queInterpréter et répondre aux commentaires des clients. Posez plus de questions et utilisez votre jugement pour décider quel commentaire est le plus précieux. Le travail de votre logo est de représenter une marque, et la question que vous devriez vous poser est de savoir si votre logo peut mieux faire cela avec les commentaires. Si ce n'est pas le cas, vous devez expliquer poliment la justification de vos choix de conception. En même temps, ne soyez pas trop têtu ou trop fier de votre logo pour voir les défauts potentiels.

Étape 7. Préparer et livrer les fichiers de logo finaux
—

Lorsque votre logo est prêt, il est temps de livrer vos fichiers finis ! Vous devriez savoir lesquels au début du processusfichiers de conceptionbesoins de vos clients (au cas où ils auraient des exigences spécifiques). Mais généralement, les fichiers suivants doivent être inclus :

• Fichiers vectoriels en couches tels qu'Adobe Illustrator
• Fichiers EPS/PDF en couches (pour les clients utilisant d'autres programmes vectoriels)
• Fichiers raster haute résolution pour le Web, y compris les fichiers PNG avec arrière-plan transparent

Assurez-vous d'inclure des variantes de base du logo, telles que la couleur, le noir, le blanc et le monochrome.

Si vous utilisez une police standard (c'est-à-dire pas une police personnalisée), vous devez également vectoriser le texte. Sinon, la police changera sur les ordinateurs qui ne l'ont pas installé.

Vous devez également informer le client de toutes les polices utilisées dans le logo au cas où il en aurait besoin pour de futurs projets de marque (notez que la plupart des licences de polices exigent que le client les achète lui-même).

Toutes ces informations sont mieux résumées en un seulGuide de style de marqueensemble. Non seulement cela garantit que votre logo sera utilisé correctement dans un avenir lointain, mais cela constitue également un joli cadeau d'adieu pour le client et augmente sa confiance dans la vision de la marque que vous avez conçue pour lui.

Le développement intelligent du logo donne vie aux marques
—

Vous pourriez dire qu'un bon design nécessite du talent, mais vous ne savez jamais exactement ce que cela signifie ou si vous l'avez. Mais ce que l'on peut dire avec certitude, c'est que les grands logos ne sont pas le fruit du hasard. Ils sont le résultat d'une réflexion critique et d'un questionnement, d'une collaboration, d'une découverte, d'un échec et d'un nouveau départ.

Chaque détail de votre logo (couleurs, polices, tailles, formes, etc.) peut affecter l'impression qu'il fait sur les clients. Bien que votre logo ne plaise finalement pas à tous ceux qui le voient, un processus de conception de logo solide est votre meilleure opportunité de donner vie à la vision de votre marque.

Vous voulez en savoir plus sur la création de logo ? Découvrez notre article surcomment concevoir un logo.

—

Cet article a été écrit à l'origine parPeter Vukovicécrit et publié en 2012. La nouvelle version a été mise à jour et complétée par de nouvelles informations et exemples.